2016年3月17日 星期四

地表最強化妝品


地表最強化妝品

文/ 劉育志

「我這個禮拜天要化妝。」念幼兒園的小女孩一回到家便大聲宣布。

「幹嘛要化妝?」我疑惑地問。

「因為有園遊會,我們要去表演跳舞呀。」

「噢,跳舞就跳舞,何必要化妝?」

「因為化妝才漂亮。」她挑起眉毛用一個「這麼簡單的道理你竟然不懂」的表情回答我。

「哪會?妳現在就很好看啊。」

「我就是要化妝,」她噘起嘴又一次強調:「化妝才漂亮。」

「可是我真的覺得妳這樣比化妝還漂亮耶。」我盯著她的臉蛋,認真地說。

她別過頭去,「我不管,老師說一定要化妝啦。」

看來,鋪天蓋地的化妝品廣告已經成功地把「化妝才是美」的觀念灌入大人的腦子裡,而大人們又迫不及待地要把這種觀念裝進孩童的小腦袋。

有一回經過燈火通明、財大氣粗的百貨公司時,我忍不住告訴小娃兒說:「妳曉不曉得,兒童樂園是專門用來騙小孩的,而百貨公司則是專門用來騙大人的。」

「大人也會被騙啊?」她抬起小臉問。

「當然,好騙的很呢。」我說:「千萬要小心,商人會用盡各種手段,千方百計地煽動顧客多買點東西,他們虛構捏造出五花八門的把戲,用時尚、潮流、格調、品味等話術包裝,說服你掏錢把根本不需要的東西買回家,然後還心滿意足地沾沾自喜。」

永遠將櫃位設在百貨公司一樓的化妝保養品是極具代表性的例子,他們藉著文案與電腦修圖打造出魅惑無比的幻影,再撒下大錢反覆放送舖天蓋地的廣告,終於使人信以為真,繼而前仆後繼地陶醉在琳瑯滿目的商品之中。「化妝」與「美麗」之間的連結被持續強化,幾乎已經成了牢不可破的信仰,也經常讓人搞不清楚自己真正的想要,究竟是為了美麗而化妝,還是為了化妝而化妝?究竟是該化得讓自己滿意,還是讓別人滿意?

如今化妝已被視為生活必需品,但值得玩味的是,絕大多數的女孩子肯定都不喜歡用厚厚的粉底與濃妝豔抹把自己搞成粉味大花旦,所以天然妝、偽素顏、零妝感、極緻裸肌便成了廣告上常見的訴求,而「根本素顏」、「化得讓人看不出來」更被視為化妝的最高境界。

有點年紀的人會想要替自己上點妝無可厚非,因為化妝品存在的目的就是要讓人看起來精神好一點、膚質好一點,不過這些3歲小娃兒個個都是活力充沛且膚質水嫩Q彈的「唇紅齒白蘋果臉」,他們到底還需要化什麼妝?再說,天底下又有什麼化妝品能夠超越貨真價實的青春呢?

由於新世代的孩子誕生在一個物質繁盛的世界,所以我真心地希望他們不要把花俏喧鬧的絢麗世界視為理所當然,更不該將精心設計的話術當成自己的審美觀或價值觀,那只會讓人被財團牽著鼻子走,毫無自覺地成為慾望的奴隸。

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